强阵、重奖、理想假期,2017中网期待用一个好产品打动投资方

摘要: 打造强阵参赛,设立高额奖金,中网持续发力背后的一个重要诉求是吸引社会投资。

11-08 19:34 首页 懒熊体育

打造强阵参赛,设立高额奖金,中网持续发力背后的一个重要诉求是吸引社会投资。


2017年中国网球公开赛,在9月30日晚正式拉开了大幕。近十位曾经或现在的男女单打世界第一,及超过十位大满贯单打冠军得主,将在今年国庆小长假为观众登台献技。


作为中国目前规模最大的综合性网球赛事,中网2017年呈现出了以下变化。


今年都有什么变化?


奖金


2017年中网赛事奖金达到941万美元,较去年整体增幅达10.5%,达到了历史之最。


作为仅次于四大满贯和WTA年终总决赛的全球四站皇冠明珠赛事之一,中网女子赛事的奖金在去年的基础上增长78.4万美元,今年来到了638.2万美元(增幅14%)。

 

这样的奖金数与同级别的巴黎银行公开赛、迈阿密公开赛相比并不逊色。且由于中网赛事只有64个签位,低于后两者的96个签位,球员可以在较少轮次中获得更多积分和奖金,即可以少劳多得,对球员无疑更具吸引力。

 

中网男子赛事为ATP500赛,今年男子赛事总奖金由去年的291万美元,提升至302.8万美元,也超出同期举办的ATP500东京赛。


阵容

  

今年参赛阵容方面,男女运动员一共获得超过30个大满贯单打冠军,其中纳达尔15个、莎拉波娃5个、德尔波特罗1个;科贝尔、库兹涅佐娃、科维托娃、穆古拉扎分别获得2个,奥斯塔彭科、斯托瑟、斯蒂芬各获得1个。

 

因为伤病问题,今年的中网还是失去了德约科维奇、穆雷、大威。这三位的战绩无须赘述,塞尔维亚人德约科维奇是12届大满贯单打冠军得主,是中网历史上最亮眼的巨星,曾问鼎过6届中网男单冠军。穆雷和大威也分别获得过3个和7个大满贯单打冠军。

 

如果这三位没有退出,今年的中网阵容无疑将更加强大。穆雷退出后,中网公司搞定了德尔波特罗,这位长相酷似《国土安全》男主演戴米恩?路易斯的2009年美网冠军将持外卡首次亮相北京。

 

在打造尽可能强大的参赛阵容方面,中网尽力了,在与层级和地理位置上都较为接近的东京赛的比拼中没有落于下风。



▲莎拉波娃早早来到今年中网赛场。禁赛复出,她期待用胜利扫除质疑。


赛程


今年中网赛程的最后一天,是10月8日。天公作美,今年的中秋、国庆、周末连在了一起,十一长假迎来了难得的8天假期。这也意味着,观众有福了,他们可以不用请假或者尽可能少请假就能现场观看决赛。

 

早年,中网赛程并不在十一黄金周举行。北京奥运会后的2009年,中网在赛事级别上全面升级,女子赛事成为了仅次于四大满贯的WTA皇冠赛,男子则升为只低于四大满贯和ATP1000赛的ATP500赛。此前分开进行的男子女子比赛,也被安排在同一个时间段内。更重要的是,原本与国庆黄金周并无交集的赛程也挪到了十一期间。

 

“中网的全称是中国网球公开赛,我们也一直有一个情结,就是跟国家的纪念日有所结合。所以在跟WTA、ATP协调时,中网的赛程最终对国庆假期有所覆盖。”在去年的一次访问中,中网公司总裁、中网公开赛赛事总监张军慧曾对懒熊体育表示。


赛期与国庆假期重合有利有弊。


从全球范围来看,体育娱乐活动往往都尽可能地安排在假期。四大满贯中,美网与美国劳工节、澳网与澳大利亚国庆日均存在日期重叠现象。从赛事转播收视和赞助商品牌宣传考虑,假期能保证更广泛的人群覆盖。但在中国,大量的体育赛事选择避开十一假期。毕竟相比欧美国家,中国假期相对偏少。难得的假期,受众面临更多的选择,体育成了与旅行、影视娱乐消遣等并列的度假方式之一。


张军慧曾说,中网的竞争对手不是四大满贯,也不是足球、篮球比赛,而是明星演唱会、热门电影,是大众娱乐产业。

 

考虑到这一点,中网在推广方面开始朝着将赛事打造成为黄金周游客来北京参观游览的一站,甚至是来北京旅游的一个重要原因:爬长城、逛故宫、看中网。

 

在针对观众亲身体验方面,中网最近几年也从场馆的照明、音响、视觉体验等方面进行改造,为比赛营造竞演的效果。



▲钻石球场的竞演效果,中网希望提高观众的观赛体验。


最重要的是引入社会资本


6月,中网公司CEO段钢曾去到温布尔登网球公开的现场,体验历史最悠久的大满贯赛事的气氛。后来在8月底的一次对话中,他这样对懒熊体育表示,“2017年是温网的第140年,也是中网的第14年。中网跟温网的差距还很大,但这种差距只会越来越小。”


在本世纪前十年,中网经历了2个关键节点。2004年,北青报社从香港引进沙龙公开赛的牌照,经体育总局和北京体育局批准,以中国的名义命名赛事;2009年实现赛事升级成为亚洲最高级别的综合性网球赛事。


最近几年中网有不少进步。

 

2015年,中网在商业赞助方面迎来了里程碑,首次实现1+3+8顶级赞助商的满额配比——首席赞助商1家、钻石赞助商3家、白金赞助商8家。

 

中网公司官方披露的数据显示,2015、2016中网赛事连续两年名列WTA赛事电视转播全球收视率第一;2014至2016年,中网公司已经连续三年实现盈利。不过,对于具体的财务数据,中网公司依然讳莫如深。

 

但它面临的行业内竞争压力也始终未减弱。


据体坛周报记者张奔斗9月19日的报道,上海大师赛赛事总监吕华勇先生(Michael Luevano)已确认,从ATP 2019赛季开始,上海大师赛将从单打56签升级96签赛事。虽然目前这类赛事还没有官方称谓,仅仅简单称呼为“10 days event”,1000分的冠军积分保持不变,但赛程已经扩展到11天,参赛球员从56人增至96人。赛事时间更长,规模更大,明星球员参加的比赛可能也更多,影响力和商业价值或多或少都会有提升。

 

除了竞争,中网公司自身的发展也到了一个需要更上一层楼的新阶段:一方面不断加强国际化,提高在全球范围内的认知度,另外一方面则是引入社会资本,深耕网球产业链。



▲从左到右依次为张军慧、罗斯和段钢。

 

在这样的背景之下,就不难理解今年中网的一系列决策了,例如:将北青传媒执行董事、常务副总裁段钢调任中网公司副董事长兼CEO,全面负责中网公司的经营管理和资本运作;挖来曾在体育营销经纪管理公司八方环球集团长期担任高级副总裁、主管网球事业的托马斯·罗斯(Thomas P. Ross),出任中网公司国际事务执行副总裁兼中国网球公开赛联合赛事总监,负责赛事组织和相关国际事务工作等等。

 

 “前段时间,我们也在密切地跟资本市场接触,接下来可能要公布一轮融资结果。从去年开始,我在负责融资,今年应该能够close(完成)。融资完成后,中网公司将实现股权的多元化和经营的市场化。中网的企业制度也将得到充分完善,能够在更多赛事延伸领域有新的布局和发力,比如青训、俱乐部、业余赛事方面。”今年4月,中网公司CEO段钢对媒体们说。

 

不过,截至赛前,中网公司还没有对外公布融资进展。目前,中网公司仍为北京青年报社全资拥有。

 

打造强大的卡司,投入了创新高的奖金,又遇到理想的放假安排后,今年的中网公司期待用一届好的赛事产品,既实现票房等商业上的跨越,又打动投资方。


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